事件營(yíng)銷經(jīng)典范例有哪些
事件營(yíng)銷在英語(yǔ)中稱為Event Marketing，是企業(yè)通過(guò)策劃、組織與運(yùn)用具有名人效應(yīng)、新聞價(jià)值及社會(huì)影響力的人物或事件，激發(fā)媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以提升企業(yè)或產(chǎn)品的知名度和良好口碑，塑造優(yōu)秀的品牌形象，最終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的的方法與途徑。通過(guò)掌握新聞規(guī)律，創(chuàng)造富有新聞價(jià)值的事件，并通過(guò)具體操作使這一新聞事件得以傳播，實(shí)現(xiàn)廣告效果。
房地產(chǎn)事件營(yíng)銷近兩年最經(jīng)典的事例無(wú)疑是《歡樂(lè)頌》，這部電視劇將事件影視營(yíng)銷的手段發(fā)揮到了極致。劇中歡樂(lè)頌的定位為中檔住宅區(qū)：24小時(shí)有專人值班，電梯故障能迅速救援安撫，房屋漏水能盡快調(diào)解。現(xiàn)實(shí)中這又反映了什么呢？
以陸家嘴為中心，以車程20分鐘為半徑尋找，發(fā)現(xiàn)這些住宅區(qū)大多位于內(nèi)環(huán)以內(nèi)，電梯公寓多為高檔住宅區(qū)，這里的房?jī)r(jià)大概是多少呢？
根據(jù)電視劇劇情描述，樊勝美、關(guān)雎?tīng)枴⑶瘳摤撊穗m然住在三個(gè)房間，但樊勝美的房間應(yīng)該是客廳隔斷改造的臥室，因此物業(yè)才認(rèn)為他們是群租而非合租。此前，上海曾對(duì)這種“1N”(臥室客廳隔斷)的租賃進(jìn)行過(guò)整治，后來(lái)因上海房租過(guò)高而放寬了這種租賃條件，并默認(rèn)了“1N”模式的存在。因此，上述三人合租的房屋實(shí)際上是兩室兩廳。以江寧路地鐵站附近的“玉佛城”為例，其兩室兩廳的掛牌價(jià)格為750萬(wàn)，租金為8800元。
因此，綜上所述，《歡樂(lè)頌》這部電視劇對(duì)上海的電梯式公寓進(jìn)行了廣泛的營(yíng)銷，是成功的。
事件營(yíng)銷案例分析：新世相“逃離北上廣”事件為何走紅
近日，一場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)的事件營(yíng)銷活動(dòng)在微信和微博上引發(fā)了熱議。眾多網(wǎng)友都在詢問(wèn)，盡管“逃離北上廣”是個(gè)老梗，但新世相策劃的“逃離北上廣”事件營(yíng)銷為何能如此火爆？
“逃離北上廣”營(yíng)銷數(shù)據(jù)
一切營(yíng)銷以數(shù)據(jù)為證，新世相“逃離北上廣”現(xiàn)象級(jí)事件營(yíng)銷活動(dòng)，自然也有詳細(xì)數(shù)據(jù)支持。數(shù)據(jù)顯示，新世相發(fā)布介紹該活動(dòng)的文章后，短短1.5小時(shí)內(nèi)，該文章就獲得10萬(wàn)+的閱讀量，截止8號(hào)下午五點(diǎn)，該文章達(dá)到了116萬(wàn)人閱讀，傳播范圍及影響力驚人。
4小時(shí)后逃離北上廣事件炒作
同時(shí)，新浪微博上關(guān)于#4小時(shí)后逃離北上廣#的話題也迅速登上熱搜榜，當(dāng)天閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)，至今已達(dá)到3422.4萬(wàn)的傳播效果，從曝光度來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)高水平的事件營(yíng)銷案例。
“逃離北上廣”事件營(yíng)銷為何火爆？
按常理來(lái)說(shuō)，一個(gè)主要基于微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)的營(yíng)銷活動(dòng)，全程沒(méi)有涉及明星宣傳、KOL引領(lǐng)等，幾乎很難達(dá)到現(xiàn)有的事件營(yíng)銷傳播效果。然而，新世相卻做到了這一點(diǎn)，對(duì)此，事件營(yíng)銷公司樂(lè)客主要分析了以下幾個(gè)原因：
情懷至上，直擊痛點(diǎn)
“逃離北上廣”活動(dòng)，宣稱從早上8點(diǎn)到12點(diǎn)，用戶只要在4小時(shí)內(nèi)趕到北京、上海、廣州三座城市的機(jī)場(chǎng)，就能免費(fèi)參與這項(xiàng)行動(dòng)。
專家認(rèn)為這是利用情懷煽動(dòng)的一種現(xiàn)象，且新世相宣稱的“說(shuō)走就走”，很容易觸動(dòng)城市孤獨(dú)人群的痛點(diǎn)，形成共鳴。
合適的伙伴，足夠的預(yù)熱
此次“逃離北上廣”事件營(yíng)銷的策劃者，除了新世相之外，還有航班管家和一直播。這兩個(gè)合作伙伴，一個(gè)能提供航班機(jī)票，一個(gè)能對(duì)接火爆直播平臺(tái)，三者合作效益能最大化。
新世相提前預(yù)熱“逃離北上廣”活動(dòng)
再加上，盡管“逃離北上廣”事件營(yíng)銷活動(dòng)主戰(zhàn)場(chǎng)在微信，卻也經(jīng)過(guò)足夠的預(yù)熱。比如，新世相在7號(hào)當(dāng)晚推送一篇內(nèi)容摘要為“明早8點(diǎn)，我?guī)泷R上離開(kāi)”的文章，獲得超8萬(wàn)閱讀量，專家認(rèn)為這就保障了該活動(dòng)的曝光率，達(dá)成了約一半的營(yíng)銷效果。
規(guī)則簡(jiǎn)單，行為引導(dǎo)力強(qiáng)
任何一個(gè)成功的事件營(yíng)銷案例，都具備超強(qiáng)互動(dòng)性，且互動(dòng)規(guī)則越簡(jiǎn)單明了越容易吸引用戶。此次，“逃離北上廣”事件營(yíng)銷的規(guī)則十分簡(jiǎn)單，直接指明活動(dòng)時(shí)間、用戶參與活動(dòng)方式、以及明確指令“馬上行動(dòng)”，都是影響事件營(yíng)銷案例成功的因素之一。
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標(biāo)題：2021年度熱門(mén)營(yíng)銷活動(dòng)盤(pán)點(diǎn)：事件營(yíng)銷領(lǐng)域的精彩案例分析
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